Fondée en 1987, LVMH s'est appuyée sur certaines des marques de luxe les plus connues au monde pour une croissance dynamique. Le groupe LVMH est composé de 70 Maisons d’exception qui créent des produits de haute qualité. C’est le seul groupe présent dans les cinq grands secteurs du marché du luxe : Vins et Spiritueux, Mode et Maroquinerie, Parfums et Cosmétiques, Montres et Joaillerie et Distribution sélective. LVMH emploie aujourd’hui 145 000 personnes dans le monde et a réalisé un chiffre d’affaires de 42,6 milliards d’euros en 2017.
Sappi collabore avec LVMH à plusieurs niveaux depuis de nombreuses années. « La plupart des propriétaires de marques ont tendance à avoir plus de contacts avec les transformateurs d’emballages qu’avec les producteurs de substrats dans la chaîne d’approvisionnement », explique Didem Tekbas, responsable des propriétaires de marques pour les papiers spéciaux chez Sappi. « LVMH, cependant, entretient des relations étroites avec des fournisseurs de conseils d’administration tels que Sappi et d’autres acteurs de la chaîne d’approvisionnement. L’avantage pour la marque est la capacité de mieux comprendre les possibilités que le fournisseur peut aider l’entreprise à libérer alors qu’elle s’efforce de différencier ses marques et d’avoir un impact exceptionnel sur les rayons ».
La marque Kenzo de LVMH, déjà performante sur le marché, a travaillé en étroite collaboration avec Sappi dans le développement de nouveaux packagings pour son parfum de marque Flower. L’entreprise était à la recherche d’un carton capable d’assurer un succès continu. « Nous avons choisi le carton blanchi solide (SBB) Algro Design pour l’emballage de plusieurs de nos marques », a déclaré Stéphane Arraitz, responsable du développement chez LVMH Kenzo. « Nous avons toujours été satisfaits de sa luminosité élevée, de son toucher et de son toucher uniques, et de sa capacité à prendre en charge à peu près toutes les techniques d’impression ou de finition que nous pouvons imaginer. La fiabilité et la fiabilité de Sappi en tant que partenaire sont également importantes pour nous. Nous sommes convaincus que l'approvisionnement d'Algro Design ne sera pas un problème avec la stratégie d'approvisionnement multi-usines de l'entreprise, unique sur le marché de l'emballage ». L'Algro Design SBB de Sappi est disponible en trois types différents :
- Algro Design présente un double revêtement de la face supérieure avec l’envers non revêtu.
- La carte Algro Design a une face supérieure double face et une face arrière simple face.
- Algro Design Duo est symétriquement double revêtement des deux côtés.
Pour le projet Kenzo Flower, LVMH a choisi Algro Design avec son verso non couché tourné vers l’extérieur de l’emballage, et dans une approche unique, a imprimé et fini le côté non couché, y compris l’application de feuilles d’or, de gaufrages et d’encres spéciales. « Cette approche donne à l'emballage du parfum Kenzo Flower une approche unique à la fois de luxe extrême et de différenciation claire dans les rayons tout en obtenant un aspect et une sensation naturels », a déclaré Tekbas. « LVMH a choisi de créer le design de l’emballage en interne. Algro Design offre aux concepteurs une grande flexibilité pour réaliser des idées de conception uniques. De plus, l’impression et la finition sur une surface non couchée peuvent être très difficiles, mais Algro Design offre la cohérence nécessaire dans la surface d’impression et de finition et sa finition très brillante améliore la palette de couleurs choisie par la marque. De plus, il a une excellente perception haptique avec un toucher doux qui offre un moyen unique de communiquer les valeurs de la marque. « Avec Kenzo Flower faisant fortement allusion à la nature et à sa beauté, il est évident que la recyclabilité et la durabilité sont des éléments clés de la marque, qui doivent donc également être reflétés dans le carton choisi. Il va sans dire qu’Algro Design est entièrement recyclable et est fabriqué à partir de fibres vierges provenant de sources durables et contrôlées. Dans le cadre des valeurs fondamentales de Sappi (personnes, planète, prospérité), chaque unité de fabrication fait l'objet d'un suivi régulier de ses performances environnementales et de son empreinte, qui peuvent même être approfondies jusqu'au niveau du produit.
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